Brit Hotel intègre 9 établissements du réseau Best Hotel
Le jeudi 29 Septembre 2022, les chaînes hôtelières Brit Hotel et Best Hotel ont acté un accord en vue d’opérer un rapprochement exclusif. Neuf établissements hôteliers vont ainsi intégrer le réseau d’indépendants Brit Hotel d’ici mars 2023.
Converger pour lutter ensemble contre la crise économique et sanitaire
En novembre 2021, les dirigeants des réseaux Brit Hotel et Best Hotel – respectivement Guy Gérault et Max Debosque – ont initié des échanges dans le but de réfléchir à un éventuel rapprochement entre les deux chaînes hôtelières.
Pendant la COVID, il est apparu nécessaire au fondateur de Best Hotel de se rapprocher d’un groupe plus fort pour traverser la période pressentie de contraction post covid. Une décision annoncée avec grande surprise aux hôteliers du réseau lors de la convention de novembre 2021. « Nous ferons les choses en concertation et sans précipitation, au-delà des contrats chacun pourra choisir son devenir » avait annoncé Max Debosque.
C’est aujourd’hui chose faite : un accord de principe a été acté le 29 Septembre 2022. La quasi-totalité des établissements Best Hotel s’est ainsi prononcée pour rejoindre Brit Hotel. Après 21 années d’investissement personnel, Max Debosque confiera la gestion de ses adhérents à Guy Gérault et ses équipes en cette fin d’année pour une transition en douceur.
Un rapprochement stratégique avec Best Hotel pour consolider l’hôtellerie indépendante
L’intégration des établissements sous enseigne Best Hotel dans le réseau Brit Hotel répond à deux objectifs stratégiques. Premièrement, elle doit permettre aux hôteliers Best Hotel de maintenir leur activité en cette période économique et sanitaire complexe, en profitant notamment de la notoriété et de l’attractivité d’un réseau en croissance et économiquement stable. Ensuite, cette intégration complète le maillage territorial de Brit Hotel sur des localités stratégiques comme Lille, Caen ou encore Paris, et offre au réseau d’indépendants breton une belle opportunité de renforcer son attractivité. Un processus d’onboarding a été mis en place pour permettre une intégration progressive jusqu’en mars 2023.
Sur l’exercice 2021, Brit Hotel avait déjà intégré 9 établissements dans son catalogue d’hôtels. Soit une croissance nette de 5,7% en volume de chambres, ce qui lui a permis de consolider sa 8è position au classement des groupes hôteliers en France au 1er janvier 2022, avec 160 hôtels répartis dans tout le pays.
» Les chaînes hôtelières intégrées connaissent un véritable bond de croissance depuis 2021. La vérité sociale et économique est là : gérer un établissement hôtelier en totale indépendance aujourd’hui est une affaire très complexe. Pour que le modèle économique, social et même culturel de l’hôtellerie indépendante perdure, ses acteurs doivent se rassembler. C’est là tout l’objectif du rapprochement avec Best Hotel : permettre aux hôteliers adhérents de préserver leur autonomie et leur indépendance, tout en bénéficiant du soutien du réseau Brit Hotel. »
« Depuis sa création en 2001, le réseau Best Hotel s’est développé autour d’un service mesuré et essentiel auprès de ses hôtels affiliés. Sous le slogan « À chaque étape, un plaisir retrouvé… », le réseau est devenu une grande famille d’hôteliers partageant les mêmes valeurs économiques et durables pour une expérience client réussie. Le choix d’un rapprochement avec Brit Hotel s’inscrit à la fois sur un cahier des charges financiers mais aussi vers un réseau animé en parfaite corrélation avec l’esprit de Best Hotel. Nous retrouvons totalement cet état d’esprit familial qui fait la force des réseaux hôteliers indépendants. »
